Como bien citaba Pablo González en su post de Growth Marketing, sin contenido no hay estrategia, y agrego: sin objetivos claros y concretos, posiblemente el contenido vaya en una dirección que no se encuentre alineada con los resultados que deseamos obtener. Partiendo de los objetivos podemos pensar en la dirección hacia donde irá nuestro contenido para luego darle una forma concreta: una voz, una paleta de colores, una pieza multimedia, etc.
Lo que haríamos en este caso en particular en el cual considero (y pensemos que la marca de envases degradables también) que este producto, esta idea, tiene como centro el problema que supone el plástico en el medio ambiente, y justamente ese es el primer problema en el que este envase biodegradable viene a solucionar o su primer y más importante objetivo.
sin objetivos claros y concretos, posiblemente el contenido vaya en una dirección que no se encuentre alineada con los resultados que deseamos obtener
Suponiendo que la campaña se centrará en este principal problema, un grupo creativo definirá el tono del mensaje y las frases que funcionarán como slogans, el material multimedia publicitario (banners, videos, Redes Sociales, etc). Ahora bien, una vez recopilada esta información lo que haremos es unificar todos estos activos de marketing en un solo lugar, un espacio virtual 3D.
EXPERIENCIA INMERSIVA
Primero aclaremos de qué se trata la experiencia virtual: la idea será que el usuario pueda “experimentar” la marca y entender el problema que nuestro producto viene a solucionar. Esta experimentación se realizará en un recorrido virtual compuesto por fotografías 360º. Este modelo estará alojado en la web o landing page de lanzamiento del producto.
El usuario podrá ingresar a este modelo desde su PC o móvil, o bien in situ: con Gafas VR que pueden llevarse a lugares en concreto donde se decida hacer el lanzamiento oficial del producto (por ejemplo en el evento de lanzamiento por el equipo de comunicación y PR).
Hemos pensado que la experiencia inmersiva puede comenzar primero mostrando el problema:
Primer escena:
Imaginemos colocarnos las gafas VR e ingresar a un espacio repleto de plástico, puede ser un espacio natural donde se vea claramente como está afectada la biodiversidad, la calidad del agua que consumimos y los demás problemas que trae el consumo de productos con envases de plástico. Estos problemas pueden ser enumerados dentro de la fotografía 360º y se pueden reproducir videos o bien textos (imágenes PNG).
Segunda escena:
Luego se le puede indicar al usuario que haga clic en un lugar en particular para conocer cuál es la solución a este problema, y el espacio contaminado se puede convertir en un parque natural sin residuos.
Tercera escena:
A continuación se le pide al usuario que haga clic nuevamente y puede aparecer en un showroom en el cual puede caminar libremente descubriendo todo el material multimedia que se encontrará distribuido a lo largo del espacio e interactuar con él (Redes Sociales, Videos, Imagenes, etc). También podrá comprar el producto mediante el sistema E Commerce integrado dentro de la misma app.
RESULTADO
Al interactuar con una marca estamos creando un vínculo muy fuerte con el cliente, por lo que nuestros objetivos de campaña serán más fáciles de lograr si los usuarios pueden vivir una experiencia positiva con nuestro producto.
