Imagina colocarte unas gafas VR e ingresar a un espacio repleto de plástico, puede ser un espacio natural donde se vea claramente como está afectada la biodiversidad, la calidad del agua que consumimos y los demás problemas que trae el consumo de productos con envases de plástico.

Hablamos de escucha social o Social Listening y de la forma en que permite a las marcas tomar el pulso de los consumidores, midiendo opiniones, intereses, engagement y alcance de campañas y acciones de marketing digital. Simulamos una estrategia B2B y te la contamos 🖖

Antes de definir la estrategia creativa, planteamos unas preguntas al equipo de marketing: ¿Cuáles son los objetivos de comunicación? ¿Conocimiento? ¿Conexión? ¿Consideración?… ¿Cuáles serán los KPIs que medirán el éxito de la campaña? respuestas que necesitamos saber para abordar la estrategia de comunicación.

Conocer quién eres y dónde estás antes de emprender cualquier acción de posicionamiento es clave para empezar con buen pie. Definimos que el arquetipo predominante de la compañía es el HÉROE (hemos venido para luchar contra esta deriva catastrófica a la que hemos sometido al planeta) y el CUIDADOR y el AMANTE como secundarios, puesto que producimos alimentos que son buenos para tu salud pero que además son muy sabrosos.

Por primera vez hemos hecho una campaña para que no permanezca, para que sea efímera, para que no deje huella.
¿Estamos locos? No, es que nuestro briefing ficticio habla de un envase para alimentos que se biodegrada en el lavavajillas ¡y te abrillanta los vasos!

Me gustaría que cuando termines de leer esta entrada tengas clara una cosa, el contenido es el eje vertebrador de cualquier estrategia.